EL BUEN MANIZALEÑO SE NOTA
Al rescate de las buenas costumbres
UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ACCIÓN CIUDADANA POR MANIZALES
Promovida por de la Sociedad de Mejoras Públicas de
Manizales y realizada por el Comité de
Acción Ciudadana por Manizales, integrado por las siguientes entidades. Actúa
como coordinador el Dr. José Rubiel López Montes, Presidente de la S.M.P.
:
Entidades Cívicas
Cámara de Comercio de Manizales
Cámara Junior Cafetero
Cámara Juníor de Manizales
Comité Cívico Barrio Chiore
Comité Cívico Barrio Cervantes
Corporación Cívica de Caldas
Club de Jardinería
Club Kiwanis El Ruiz
Club de Leones Chipre
Club de Leones La Suiza
Club de Leones Monarca
Club Rotario
Defensa Civil
Diriventas
Manizales en Acción
Oficina de Fomento y Turismo
Policía Cívica de Caldas
Sociedad de Mejoras Públicas
Entidades Oficiales:
Alcaldía de Manizales
Empresas Públicas de Manizales
Secretaría Educación de Caldas.
Medios de Comunicación:
La Patria
Caracol, R.C.N, Todelar,
La Voz de los Andes, La Voz de la
Feria,
La Voz de los Fundadores, Radio Candor,
Veracruz Estéreo.
Periodistas del Cipec y Pam.
Asesores Publicidad:
Alvaro Marín Ocampo
Ana María Naranjo Trujillo
Daniel Marín Ocampo
Jorge Heberth Hernandez
ESTRATEGIA CREATIVA
1. OBJETIVO
INICIAL
Lograr que a finales de 1.991.
Manizales sea considerada la CIUDAD MODELO DEL PAIS por su belleza, aseo,
seguridad y cultura de su gente.
2. DIAGNOSTICO
Planteamiento del problema:
El manizaleño se ha venido
acostumbrando. con indiferencia, al deterioro de las buenas costumbres y normas
de comportamiento más elementales.
3. PLANTEAMIENTO
DEL OBJETIVO
Despertar al manizaleño de su letargo
cívico y comprometerlo en el rescate de las buenas costumbres ante sí mismo,
ante sus amigos, vecinos, la ciudad y el país.
4. COMO
LOGRARLO
Hemos concebido una “frase reto” que
interpreta correctamente el objetivo de la campaña y sobre la cual podremos
edificar todas las sugerencias y motivaciones cívicas que el manizaleño
necesita ahora.
5. PROMESA
BASICA / TEMA DE CAMPAÑA
¡ EL BUEN MANIZALEÑ... SE NOTA !
Ventajas publicitarias
— Es una frase
corta, fácil de memorizar.
— Es directa, va al grano en cuanto al
propósito de cambiar actitudes de la gente.
— No es ambigua, le habla el
manizaleño y sólo a él.
— Le plantea al ciudadano un
compromiso ineludible ante sí mismo y los demás.
— Es un tema cívico, que bien
usado puede producir resultados positivos durante muchos años.
6. ESPIRITU
DE LA CAMPAÑA
La campaña apelará al sentido común de
los manizaleños llamando fuertemente su atención sobre las buenas costumbres
que pretendemos rescatar.
Los mensajes llevarán un tono
autoritario en su etapa de expectativa, con el fin de poner al descubierto esa
indiferencia personal de muchos manizaleños hacia las normas más elementales
del civismo.
La campaña será amena y simbólica en su
mensaje visual, pero seria y muy franca en sus mensajes escritos.
TEXTOS CAMPANA CIVICA
ETAPA DE EXPECTATIYA PRENSA Y RADIO (1O
segundos )
Tema Ruido
1) Usted
que es tan paciente...
Si nota cómo aturde a los demás con el
pito de su carro ?
2) Usted
que es tan exigente...
Si nota cómo molesta a sus vecinos con
el volumen de su música?
Tema Disciplina
3) Usted
que es tan prudente...
Sí nota cómo irrespeta las normas de
tránsito?
Tema Aseos
4) Usted
que es tan limpio...
Si nota cómo tira la basura a la calle?
Tema Embellecimiento
5) Usted
que es tan orgulloso de sus cosas...
Si nota cómo está la
fachada de su casa?
Tema Educación
6) Usted
que es tan educado...
Si nota cómo habla de ordinario, a
veces?
Tema Cortesía
7) Usted
que es tan cortés...
Si nota cómo no respeta la fila ?
Tema Indiferencias
8) Usted
que es tan buen manizaleño...
Si nota cómo se están acabando las
buenas costumbres?
ETAPA DE LANZAMIENTO / PRENSA
Modelo: Antetítulo: Por las buenas costumbres, entre ya en
Acción Ciudadana.
Título Aviso No. 1: UTILICE LOS BASUREROS !
Hay miles por toda la ciudad.
Destacado: El buen manizaleño... se nota!
Pata: ACCION CIUDADANA POR MANIZALES
Al rescate de las buenas costumbres
Título Aviso No. 2 RESPETE
LA FILA !
Con orden todo sale mucho mejor.
Título Aviso No.3 SEA
AMABLE !
Es tan fácil y dice mucho de usted y la ciudad.
Título Aviso No.4 LUZCA
SU CASA !
Dele una buena pintadita a la fachada.
Título Aviso No.5 NO PITE TANTO !
Tenga paciencia y haga más amable la ciudad.
Título Aviso No.6 HABLE
BIEN !
Para que los niño aprendan algo bueno.
Título Aviso No.7 ESTE ALERTA !
Nada le cuesta conducir con los cinco sentidos.
Título Aviso No.8 Sssshhh... PASITO !
La música ambienta pero a veces despierta a todo el barrio.
Título Aviso No.9 DIGA GRACIAS !
Verá que le devuelven una sonrisa.
AFICHE
Título : ES
MUY FACIL SER BUEN MANIZALEÑO !
Texto: Tan sencillo como esto:
Hablar con decencia.
Respetar la fila
Utilizar los basureros
Manejar con cuidado
Evitar el ruido
Ayudar al vecino
Defender el medio ambiente
Cuidar los parques
Ser amable con todos
Respetar los símbolos patrios
Sonreír
Destacado : El buen
manizaleño... se nota !
Para: ACCION CIUDADANA POR MANIZALES ( Loqo)
Al rescate de las buenas costumbres.
VALLA
Antetítulo: En todo
momento
Título: El buen manizaleño... se nota!
Pata: ACCION CIUDADANA POR
MANIZALES
( Logo) al rescate de las
buenas costumbres.
CALCOMANIA
Texto : SOY BUEN MANIZALEÑO ! ...Se nota?
CARTILLA CIVICA
(PORTADA)
Título: MANUAL DEL BUEN MANIZALEÑO
Subtitulo: 6
Principios cara rescatar las buenas costumbres
Interior (
Fotografía de la Alcaldesa)
Título : Mensaje de una mujer con corazón cívico
Texto: Los manizaleños
nos hemos caracterizado por ser personas cultas. Sin temor a equivocarme, diría
que somos conocidos por ser “gente amable”. No obstante no podemos permitir el
deterioro de los valores cívicos o la indiferencia por las buenas costumbres.
Es por ello como Alcalde de la ciudad me uno a la campaña” EL BUEN
MANIZALEÑO... SE NOTA”. promovida por la Sociedad de Mejoras Públicas y
organizada por ACCION CIUDADANA POR MANIZALES. Lo hago no solo de corazón, sino
también, aportando los recursos municipales necesarios para el éxito del
programa.
Conservar las buenas costumbres es tarea de todos. Recuerde que
ese compromiso también empieza por usted. ! Manos a la obra! Motive a su
familia, a sus amigos, y en fin, a todos sus vecinos.
Seamos vigilantes de las buenas costumbres y mantengamos los
valores cívicos para que Colombia note el ejemplo que ofrecemos los
manizaleños.
Todos somos Manizales.
Victoria Eugenia Osorio de Mejía
Alcalde de Manizales
Páginas Interiores)
PRINCIPIO No1
EL BUEN MANIZALENO SE NOTA EN EL RESPETO.
* Hacer la fila es cuidar el orden y respetar a los
demás.
* Decir “por favor” y “gracias” no cuesta nada y se
traduce en amistad y bienestar.
* El buen lenguaje, habla muy bien de usted y refleja
la cultura de la ciudad.
PRINCIPIO No2
EL BUEN MANIZALENO MANTIENE LINDA LA CIUDAD.
* Pintar la fachada de la casa es embellecer la casa de
todos.
* Cuidar los jardines y las zonas verdes es darle frescura y
fragancia a la vida de la ciudad.
* Barrer el frente de la
casa y recoger la basura es ejemplo de cultura y símbolo de orden.
PRINCIPIO No. 3
EL BUEN MANIZALENO SIEMPRE UTILIZA SUS CINCO SENTIDOS
* Acatar las señales y normas de tránsito es hacer la
ciudad más segura.
* Utilizar y respetar
los pasos peatonales es una forma de contribuir al orden y a la seguridad.
* Ceder la vía demuestra
cordialidad.
PRINCIPIO No. 4
EL BUEN MANIZALENO SIEMPRE PONE LA BASURA EN SU
SITIO
* El
buen uso de las canastillas y recipientes para la basura, hace brillar la
ciudad.
* Sacar
la basura sólo los días de recolección conserva impecables nuestros barrios y avenidas.
* Llevar
en el carro una bolsita para la basura asegura también el aseo de calles y
avenidas.
PRINCIPIO No. 5
EL BUEN MANIZALEN0 SIEMPRE PIENSA EN LOS DEMAS
* Cuidar
los teléfonos públicos es garantizar la seguridad de todos.
*
* Unirse
a los vecinos en programas de prevención produce excelentes resultados y acerca
a la gente.
PRINCIPIO No. 6
EL BUEN MANIZALEÑO AMA LA PAZ Y EVITA EL RUIDO
* Utilizar
el pito del carro sólo cuando es necesario, es signo de cultura.
* Moderar
el volumen de los radios y equipos de sonido es respetar la tranquilidad y el sueño del vecino.
* Buena
esa !
Usted es amigo de las buenas costumbres. Practíquelas y enséñelas
a los demás
(CONTRAPORTADA)
tTitulo : El
Buen Manizaleño... se nota!
Pata: ACCION
CIUDADANA POR MANIZALES
Al rescate de las buenas costumbres.
Créditos: Una
Campaña promovida por la Sociedad de Mejoras
Públicas de Manizales y realizada las entidades del Comité
Cívico de
Manizales ( Se deben referenciar todas entidades e
instituciones)
RADIO
Cuñas de 30 segundos. Estas
para 9 mensajes, cada uno programado durante un mes, con los siguientes TEMAS:
MENSAJE No. 1
TEMA: Aseo
Ref: “Apunta
y encesta”
CONTROL: SONIDOS
DE CALLE
JOVEN: (Habla
graciosamente)
Saben una cosa?, ser buen manizaleño es divertido.
Uno coge la basurita... apunta..., y encesta!
Practíquelo usted también.
Hay basureros por toda la ciudad.
JINGLE: El
buen manizaleño se nota aquí o en cualquier lugar, siguiendo esta buena
costumbre algo bueno aprenderás.
MENSAJE No. 2
TEMA: Cortesía
Ref : “
Ejército”
CONTROL: SONIDO
CAJA REGISTRADORA
JOVEN: (Con
tono de consejero)
Realmente..., no se necesita ir al ejército para aprender a
respetar la fila.
!Es tan fácil hacerlo! Respete la fila, en el banco, en el
supermercado, en el paradero del bus, en fin...
Hacer fila y respetarla, dice mucho de uno!
CONTROL: ENTRA
JINGLE
MENSAJE No. 3
TEMA: Buenas
costumbres
REF: “Conclusión”
LOCUTOR (Muy serio, como sacando una conclusión)
Quizás usted no necesita esta campaña cívica para ser mejor o tal
vez sí la necesitan sus hilos.
La verdad es que a ningún manizaleño le cuesta ser amable con los
demás.
Sea usted amable, practique las buenas costumbres.
CONTROL, ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 4
TEMA, Embellecimiento
REF: “Fachada”
HOMBRE, (50
años. Habla muy retador, pero satisfecho)
Óigame ? ya se fijó cómo está la fachada de su
casa?
Qué tal darle una manito de pintura.
Le cuento que yo ya pinté la mía y me lucí con mi barrio... y con
Manizales!
CONTROL: ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 5
TEMA : Ruido
Ref: “
Papá impaciente”
CHICA: (16 años.
Como censando en voz alta)
No debería haber gente de mal genio manejando un
carro.
Antes mi papá era muy impaciente y pitaba por cualquier cosa, pero
ya no.
Ahora el maneja tranquilo y los demás lo han notado.
CONTROL: ENTRA
JINGLE.
MENSAJE No. 6
TEMA: Educación
REF: “Niños”
MUJER: (Habla
con autoridad de maestra)
Los niños aprenden todo lo que ven...
Los niños repiten todo lo que oyen...
Y si usted no es un niño, entonces...
hable bien, para que los niños aprendan algo bueno.
Hable con decencia!.
CONTROL, ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 7
TEMA: Disciplina
vial
REF: “
Ambulancia”
CONTROL, SIRENA
DE AMBULANCIA A P.P, LUEGO SE ALEJA
LOCUTOR, (Con tono
trascendental)
Sabe a quién llevan en esa ambulancia? Podría ser a usted!. Obedezca las normas de tránsito! Nada nos
cuesta conducir con los cinco sentidos y evitar accidentes!
ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 8
Tema: Ruido
Ref: “Fiestecita”
MUJER : (Habla
algo cansada pero muy convincente) Anoche no pudimos dormir, los vecinos
hicieron una fiestecita... como para todo el barrio. Y saben que nosotros
hacíamos lo mismo! Hasta que un día aprendimos a moderar el volumen de la
música y a respetar a los demás.
CONTROL : ENTRA JINGLE
MENSAJE No 9
TEMA Cortesía
REF “Gracias”
CONTROL : SONIDOS DE OFICINÁ
Yo he comprobado que el buen manizaleño...siempre da las
“gracias”.
Es que dar las gracias, aún
por los favores más pequeños, hace
más agradable la vida.
Dé las “gracias” , verá que le devuelven una sonrisa.
CONTROL : ENTRA
JINGLE.
PROYECTO PARA VIDEO MUSICAL
Es como cosa de niños
hacer la ciudad más amable,
más bonita, más alegre y cordial.
Siguiendo estas buenas costumbres
algo bueno aprenderás
que el buen manizaleño se nota
aquí y en cualquier lugar.
Decir “gracias “ por ejemplo
a quien te quiere ayudar
te devuelve una sonrisa,
una palabra cordial.
Usar bien nuestro lenguaje
enseña cultura al hablar
es ejemplo para los niños
cuando quieren escuchar.
CORO
El buen manizaleño se nota
aquí y en cualquier lugar
siguiendo estas buenas costumbres
algo bueno aprenderás.
Manejar con timón seguro
pendiente de lo que va a pasar
te da seguridad en grande
y confianza a los demás.
Tu vida es muy importante
y la tienes que cuidar
cuando quieras cruzar la calle
mira antes de pasar.
CORO
Cuando sientas una sirena y luces
cede la vía sin pensar
eso ayuda a que otros salven
la vida en otro lugar.
Cuidar el alumbrado público
te ayuda en la oscuridad
de los pillos y ladrones
que te quieren asaltar.
CORO
Si tienes algo en tu mano
y lo tienes que botar
reacuerda que hay basureros
por toda la ciudad.
Sembrar flores por ejemplo
le da aroma a tu ciudad
pintar tu casa o trabajo
hace bella la ciudad.
CORO
Hay gente que te ayuda mucho
y a quien tu debes llamar
cuando veas algún peligro
dentro o fuera de tu hogar.
Esto es muy importante
y tú puedes ayudar
cuidando los teléfonos públicos
que hay en toda la ciudad.
CORO
Hay lugares divertidos
para que tú puedas jugar
con balones o triciclos
y que nada te pueda pasar.
Es como cosa de niños
hacer la ciudad
más amable, más bonita,
más alegre y cordial.
CORO
El buen manizaleño se nota
aquí y en cualquier lugar,
siguiendo estas buenas costumbres
algo bueno aprenderás.
PROGRAMA GENERAL DE LA CAMPANA
Duración. Costos de producción y de pauta
ETAPA DE EXPECTATIVA
Duración. 9
días.
Octubre 9 a Octubre 15 de 1990
RADIO
— Se
pautarán 9 temas radiales de expectativa.
1 tema por día.
— Se sugieren mínimo 5
cuñas diarias durante la semana.
— Duración de cada cuña.
10 segundos.
PRENSA ESCRITA
— Se pautarán 9 avisos de expectativa.
1 tema diferente por día.
— Para lograr el impacto
que buscamos, se sugiere pautar en la 1a. página toda la semana de expectativa.
Un aviso bicolor, 2 coles x 4.5 cms. (primera página)
ETAPA DE LANZAMIENTO
Duración, 3 meses
Octubre 16 de 1990 a enero 15 de 1991
RADIO
— Durante los 3 meses se pautarán 9 comerciales
con
9 temas cívicos diferentes.
— Cada tema deberá estar
al aire durante 10 días, como máximo, para lograr una fuerza coordinada con las
acciones publicitarias de Prensa.
— El número de
comerciales diarios aún no se ha definido, pues ello depende del apoyo brindado
por las emisoras locales y los patrocinadores.
— Cada cuña tendrá una
duración de 30 segundos.
PRENSA ESCRITA
— Se pautarán 9 avisos con 9 temas cívicos
diferentes durante los tres meses del lanzamiento.
— Se pautará una o más publicaciones de cada tema
cívico en un período de 10 días, para lograr una comunicación armónica con las
acciones de Radio. Un aviso tricromía
4 colores x 19 cms. (Página corriente)
AFICHES
Se imprimirán afiches en propalcote de 160 grs. de cuarto de
pliego (50 x 35 cms), visualmente muy llamativos y con el resumen de las buenas
costumbres que la campaña cívica pretende rescatar.
CARTILLAS CIVICAS
Se trata de un “ Manual del Buen Manizaleño “. Con 8 páginas
llenas de útiles principios para grandes y chicos. A 4 tintas planas en
propalcote de 115 grs. Tamaño , 16 x 11 cms. (cerrado ) Carátula en propalcote de 150
grs. también a 4 tintas. Encuadernación, Cosidos al caballete con un gancho.
CALCOMANIAS
Estos stikers autoadhesivo llevarán un mensaje de autoaceptación
del Tema de Campaña, que sin duda logrará comprometer al público con el
objetivo que nos hemos propuesto. Impresos a 3 tintas. TamaRo, 19x17 cms.
VALLAS
Se ubicarán 2 vallas en lugares estratégicos de la ciudad para
garantizar la presencia y recordación del Tema de Campaña.
ETAPA DE SOSTENIMIENTO
Duración. 9 meses
Enero 15 a Octubre 12 de 1991
Se desarrollará con base en los resultados obtenidos durante los
tres meses del lanzamiento, siguiendo un criterio objetivo para las decisiones
de pauta publicitaria.
CONCEPTUALIZACION Y CREATIVIDAD
La Estrategia Creativa, textos publicitarios y tema de campaña,
han sido un aporte del equipo conformado por ALVARO MARIN OCAMPO, ANA MARIA
NARANJO TRUJILLO Y DANIEL MARIN OCAMPO.
JINGLE
Su creación, letra y música son aportes de la compositora Ana
María Naranjo Trujillo, con arreglos del Grupo Afecto de la ciudad de Armenia.
CUADRO DE COSTOS DE LA CAMPANA PUBLICITARIA
1- CONCEPTO .
Conceptualización y creatividad
Asesores Publicidad.
Diseño y bocetación
Artes Finales
Creación letra y música del Jingle
Costos arreglos vocales, instrumentación y grabación Jingle
Subtotal 9,5% del costo total
2- ETAPA DE EXPECTATIVA
5 cuñas diarias de 10” por
7 días
7 publicaciones en bicolor de 1 pag.
2 coles x 4.5 cms.
Total etapa expectativa 12,2% del costo total
3- ETAPA LANZAMIENTO
Radio y Prensa.
3 cuñas diarias durante 10 días
3 cuñas diarias durante 80 días
Un aviso en tricromía 1 día
4 coles x l9cms. (pag. cte.)
Un aviso por 9 días
Subtotal Radio y Prensa 57,2% del costo total
2.000 Afiches 50x35 cms.
5.000 Calcomanías
10.000 Cartillas
2 Vallas
Total etapa lanzamiento 78,3 % del costo total
COSTO TOTAL tres
etapas (Etapa de Diseños y Artes finales,Etapa de Expectativa, Etapa
Lanzamiento) 100% estimado en $85 millones de 1991)
***
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